TikTok, la plateforme de partage de vidéos courtes, a récemment dévoilé une nouvelle fonctionnalité révolutionnaire pour les annonceurs : des avatars générés par intelligence artificielle (IA) pour les contenus de marque et les publicités]. Cette innovation s'inscrit dans le cadre des efforts continus de TikTok pour offrir aux entreprises et aux créateurs de contenu des outils toujours plus performants pour atteindre leur audience.
Les types d'avatars IA proposés
TikTok propose deux catégories d'avatars IA :- Avatars de stock : Basés sur des acteurs rémunérés, ces avatars représentent une grande diversité de nationalités, de langues et d'origines. Ils sont disponibles pour une utilisation commerciale.
- Avatars personnalisés : Conçus pour ressembler à un créateur spécifique ou à un influenceur de marque, ces avatars peuvent s'exprimer dans plusieurs langues, permettant ainsi aux comptes qui les utilisent d'atteindre des audiences internationales tout en conservant une apparence spécifique
Intégration avec TikTok Symphony
Cette nouvelle fonctionnalité fait partie de "TikTok Symphony", un outil de création publicitaire alimenté par l'IA, lancé précédemment par TikTok. L'objectif est de donner aux marques les moyens de rationaliser leur processus de création publicitaire.
Avantages pour les annonceurs
L'introduction des avatars IA offre plusieurs avantages aux entreprises et aux créateurs de contenu :- Humanisation du contenu : TikTok estime que ces avatars permettront aux entreprises de donner un visage humain à leur contenu, le rendant ainsi plus attrayant et engageant
- Portée internationale : Grâce à la capacité des avatars personnalisés à parler plusieurs langues, les marques peuvent désormais toucher des audiences mondiales tout en conservant une image cohérente
- Diversité et représentation : Les avatars de stock offrent une large gamme de représentations, permettant aux marques de créer des publicités plus inclusives et diversifiées
Outil de doublage IA
En complément des avatars IA, TikTok a également lancé un outil de doublage IA. Cette fonctionnalité permet aux créateurs et aux marques de traduire leur contenu dans 10 langues différentes, dont l'anglais, le japonais, le coréen et l'espagnol. L'outil détecte automatiquement la langue d'une vidéo, la transcrit et la traduit pour produire une version doublée dans la langue souhaitée
.Impact potentiel sur les ventes
L'introduction de ces nouvelles fonctionnalités IA pourrait avoir un impact significatif sur les ventes via TikTok. La plateforme a révélé que 61% des utilisateurs ont effectué un achat soit directement sur TikTok, soit après avoir vu une publicité. De plus, 67% des utilisateurs déclarent se sentir inspirés pour faire des achats lorsqu'ils utilisent la plateforme, même lorsqu'ils n'en avaient pas l'intention au départ.
Conclusion
L'introduction des avatars IA et de l'outil de doublage IA par TikTok représente une avancée significative dans le domaine de la publicité sur les réseaux sociaux. Ces nouvelles fonctionnalités offrent aux marques et aux créateurs de contenu des moyens innovants pour engager leur audience, personnaliser leur message et étendre leur portée à l'échelle mondiale. Alors que TikTok continue d'innover malgré les défis réglementaires auxquels elle est confrontée, ces outils pourraient bien redéfinir la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients sur les plateformes de médias sociaux.
